DrKPI Blog Benchmark: Bayer und Roche im Test

Was ist der Financial Times DrKPI Corporate Blog Index – FT-DrKPI-CBI?
Fallstudie: Wieso ist der Roche Blog besser als diejenigen von Bayer? Oder ist es umgekehrt – Bayer vor Roche?
Update 2014-10-15: Bayer AG: 3 Tipps zum erfolgreichen Recruiting
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Ziel: Verbesserung der Resonanz und Einfluss für den Firmenblog.
Die beste Blog Kategorie und Blog Gruppe für den Benchmark Test?

Nutzen Sie, wie 3,000 weitere Firmen, den DrKPI Blog Benchmark für Ihren Blog?

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Schlagwörter: Benchmark, Corporate Communication, Employer Marketing, Kennzahl, Kosten-Nutzen Analyse, Markenimage, Marketing, Recruiting, Reputations-Management,  ROI, steuerungsrelevante Kennzahl, Strategie

Der Roche Karriere Blog

Jeder Blog  wird einer Kategorie zugeteilt. Das heisst mindestens 60 Prozent der Beiträge befassen sich mit diesem Thema  (z.B. meisten Beiträge behandeln ein Thema wie Human Resources oder Strategie).

Beim Roche Career Blog ist das 60 Prozent Kriterium klar erfüllt. Dieser wird der Gruppe Human Resource Management (z.B. Rekrutierung, Selektion und Karriereplanung) zugeteilt. Er berichtet über  Erfahrungen von Trainees, Azubis und Managern bei der Arbeit bei Hoffmann-La Roche.

Ich habe mir erlaubt die Slides unten zur Einsicht anzubieten. Dabei können Sie sehen welche Kategorien wir nutzen:

Download PDF Datei (304KB) DrKPI – Blog Kategorien
[slideshare id=35575551&doc=drkpi-auflistung-der-kategorien-fuer-blogs-140606120550-phpapp01&type=d]
Weitere Präsentationen von DrKPI gibt es hier

Mehr Infos: DrKPI: Blog Kategorien

Wie entwickelt sich der Roche Careers Blog?

Die steuerungsrelevanten Kennzahlen für den Roche Careers Blog zeigen, die Performance ist konstant gut. Dies illustriert auch die Grafik unten im DrKPI  3-Jahresvergleich (einfach Grafik anklicken, aber vorher BITTE hier kostenlos registrieren UND einloggen).

Leider hat sich die Performance in den letzten 3 Monaten ein wenig verschlechtert. Ebenfalls wissen wir das der Blog für einige Monate keine neue Inhalte publizierte

Obwohl die Beiträge manchmal auf LinkedIn geteilt werden, Leserkommentare hat es schon seit 10 Monaten keinen einzigen mehr gegeben. Dies erscheint uns als ein Fall der „Low Hanging Fruit“, dass heisst mit wenig Aufwand kann hier ein viel besseres Resultat erziehlt werden.

Die obigen Charts zeigen ebenfalls auf, dass der Blog sich unter der Durchschnitts-Performance für diese Art von Blogs eingeordnet hat.

Wichtige Links im Zusammenhang mit diesem Blogeintrag sind: DrKPI Blog KategorienDrKPI Blog KategorienDrKPI Methode,  Über unsDrKPI Pro und DrKPI Light sowie das Social Media Audit Tool wie auch unser Award Winning Service =>  Social Media im Abo.

Wer hat die Nase bei Bayer vorn?

Neben der Kategorie (d.h. über 60% der Einträge decken folgendes Gebiet – wie z.B. Human Resource Management – ab) kann ein Blog auch einer Gruppe zugeordnet werden. Wie das geht besprechen wir hier.

Financial Times und DrKPI

ANKLICKEN - Image - DrKPI - Gruppen von Blogs - Anwaltschaft, seltene Krankheiten, Handel, usw

Die berühmteste seit 2009 existierende Gruppe ist der FT-DrKPI Corporate Blog Index. Dieser wurde im Jahre 2009 als FT ComMetrics Index lanciert.

Dieser Benchmark beinhaltet Corporate Blogs von den
500, nach Marktpaitalisierung, grössten Unternehmen der
Welt. Diese Liste – Financial Times Global 500 – wird von
der Wirtschaftszeitung Financial Times erstellt.

Die Slides unten zeigen Ihnen im Detail, welche Gruppen von Blogs wir nutzen (z.B. Banken, Versicherungen, Hotels, Anwälte).

Download PDF Datei (400KB) DrKPI:
Gruppen von Blogs inklusive FT DrKPI Index
[slideshare id=35826784&doc=drkpi-index-gruppen-von-blogs-140613023836-phpapp02&type=d]
Weitere Präsentationen von DrKPI gibt es hier

Mehr Infos über: DrKPI: Blog Gruppen

Was ist der Trend für die Bayer HRM / Karriere Blogs?


Bayer hat mehrere Blogs die sich mit Recruiting, Employer Branding und Karriere Planung beschäftigten. Doch gibt es leider auch die Fälle wo Blogs nach mehreren Jahren einfach von Bayer zugemacht werden – ohne irgendwelche Erklärung.

Selbstverständlich sind die Bayer Blogs der FT-DrKPI Corporate Blog Index Gruppe zugeteilt. Innerhalb dieser vergleichen wir die Bayer Personalblogs mit denen anderer grossen Unternehmen z.B. aus Deutschland, der D-A-CH Region oder aber anderen Ländern falls erwünscht. Benchmarking wird definiert als „Lernen von den Besten“ (z.B. Branchenvergleich). Ein Benchmark beinhaltet Referenz- sowie Vergleichswerte einer gemessenen Leistung. Diese kann als Kennzahl(en) (KPIs) oder aber mit Hilfe einer Zustandsbeschreibung ausgedrückt werden. Wir nutzen KPIs.

Dank unserer über 20 Gruppen ist es einfach Corporate Blogs mit Firmenblogs zu vergleichen, welche sich z.B. von der Grösse her, Industrie (z.B. Ikea, Lidl und Metro – alle Gruppe Handel) ähnlich sind.

Die Grafik unten zeigt, dass anhand der steuerungsrelevanten Kennzahlen für den Bayer Karriere Blog (Konzern) , die Performance, konstant ist. Der  DrKPI Benchmark Test (Vergeleichstest – einfach Grafik anklicken, Sie wollen och MEHR DATEN – DANN BITTE hier kostenlos registrieren UND einloggen).
Bayer hat jedoch auch noch einen Azubi-Blog sowie den Karriere Blog DE / EN. Der Blog mit der weitaus besten Performance ist…. Was denken Sie? Die Daten zeigen welcher der drei Blogs: Karriere Blog (Konzern)Azubi-Blog und Karriere Blog DE / EN der Beste ist. Einfach anschauen und Resultat unten eintragen als Kommentar – Gewinner ist?

Der erste Kommentar mit dem richtigen Resultat gewinnt eine Kopie meines neuesten Buches mit PERSÖNLICHER Widmung.
Interessant:  Weitere Fallstudien von DrKPI wie Tchibo, Coca-Cola, usw.

Übrigens, auch bei den Bayer Blogs ist die Resonanz eher bescheiden und Leserkommentare gibt es nur ganz selten.  Hier kann relative schnell das Resultat verbessert werden. Zum Beispiel Verbesserung des Nutzen von Bildern und Grafiken, Vereinfachung der Sprache (z.B. Sätze verkürzen) und die Authentizität (z.B. Schreibstil) verbessern.

Quelle: DrKPI Blog Benchmark:
Bayer und Roche im Test

Was ist Ihre Meinung?

– Welchen Benchmark nutzen Sie – KPIs – um den Erfolg Ihres Blogs zu messen?
– Welche Änderung schlagen Sie Roche oder Bayer vor, um deren Anzahl und Qualität von Leserkommentaren zu steigern?
– Haben Sie ein Beispiel eines Corporate Blogs welchen Sie toll / gut finden?

Ich freue mich auf Ihre Kommentare und Fragen und werde diese gerne beantworten.


Urs E. Gattiker, Ph.D. - CyTRAP Labs - CyTRAP BlogRank.
Über Urs E. Gattiker – aka DrKPI: Ich bin als Mitgründer von CyTRAP Labs GmbH gerne für Sie da wenn es um Strategien & Analytics im Marketing und Social Media  (Google Scholar anklicken) (siehe auch Microsoft Scholar – anklicken) geht.
Sie erreichen mich via eMail oder   telefonisch unter +41 (0)44 272 – 1876.

Urs E. Gattiker - DrKPI@

Professor Urs E. Gattiker ist Europa's Experte für Social Media Analyse (seine Fachbücher). Urs ist CEO von CyTRAP Labs GmbH, Management Consultants mit der DrKPI@ Linie von Produkten für Smart Data Insights (Strategie, Marketing, Verkauf). Er ist Präsident vom Marketing Club Lago #MCLago, dem 4-Länder Club beim Deutschen Marketing Verband.

3 thoughts on “DrKPI Blog Benchmark: Bayer und Roche im Test

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